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广州国际车展半程腾讯移动流量比上季翻番

来源: 作者: 2019-11-07 19:25:47

广州国际车展半程 腾讯移动流量比上季翻番

热闹非凡的广州国际车展,不仅是各种新车、模特争奇斗艳的秀场,也是众多汽车媒体展现报道功力与用户洞察的大舞台。从开展当天至今,汽车媒的报道数量、图片数量、互动策划及用户访问数据,纷纷刷新此前的记录。面对年内最后一次汽车行业盛会,又身处腾讯所在的广东主场,腾讯汽车又以什么新玩法给用户带来全新的体验呢?

五屏联动 移动流量比上季翻番

与此前相比,腾讯汽车大大强化了移动端的权重。此次广州车展,腾讯汽车整合PC端、腾讯客户端汽车页卡、腾讯汽车触屏版、、视频页面,打出PC+移动的五屏联动组合拳,五端同步推送车展信息,让用户十分钟轻松逛车展。

车展首日,腾讯汽车在全民购车季的基础上,全新发布了购车通APP,全面向服务平台转型升级。目前,全国1200家4S店、2400名金牌顾问已达成加盟意向,并打通了腾讯经销商会员系统WECAR。通过这个一站式服务平台,用户可以轻松实现看、选、购、用、享等环节,对心仪的车型还可直接与经销商及厂商询价、比价,轻松驾驭车生活。

依托强大的移动平台优势,加上全新布局,极大拉动了腾讯汽车移动端的流量。来自腾讯内部数据显示,移动端PV与上季度同比实现翻番,是北京车展峰值的近3倍。其中,腾讯客户端汽车页卡在车展首日,以3500多万PV峰值、450万独立访问用户(UV),创下历史新高。

轻量化惹人爱 专题首日UV峰值突破400万

广州国际车展,腾讯视频在报道上大胆创新,转变报道以量取胜传统采编模式为回归用户需求,紧紧围绕用户最想看的、最有趣的、最精品的方向进行采编,很好迎合了移动时代用户碎片化、场景化的阅读习惯。

在页面整体效果上,腾讯汽车首次采用了轻量化设计,页面更加简洁、轻便,访问逻辑极为清晰,让用户阅读起来更为便捷、轻松愉悦。不过轻量并不减量,腾讯汽车的一线报道团队依然很拼,至今,40多个专访、百余篇报道、数百张图片,全面覆盖车展的方方面面。

对于精品内容,专题页则进行了强化。牛编体验团、新车报道等备受欢迎的招牌栏目,更加醒目。与此同时,腾讯汽车还特别推出了高端访谈栏目天下汽车,邀请国内外知名车企高管接受视频访谈,畅谈产业困境与未来。此外,腾讯汽车独家策划挑战CEO栏目,招募了10位品牌车主,向10位受邀的主流车企高管提出犀利问题,达成车企高管与普通用户之间的无障碍对话。

轻量化+精品内容,成功吸引了更多的用户

。在车展首日,腾讯汽车专题的独立访问用户(UV)就突破了420万,点击达到了3100万,5天内PC端UV峰值为780多万,PV峰值接近北京车展的2倍。值得关注的是,进行深度阅读的用户UV在首日也突破了百万,5天的UV和PV总和已经超过北京车展。

激发参与感 轻应用单个PV百万

在众多汽车媒体中,腾讯汽车一直倡导全民车展的理念因此更加关注与用户的互动,以此激发用户的参与感。

为此,腾讯汽车针对不同终端、不同群体设计了多样化的互动玩法。比如车展之前在公众号举办了三轮1元抢门票活动,吸引了数万友前来抢票。

对于线下车友,腾讯汽车推出了中国车友摄影大赛和码到成功活动。摄影大赛征集到精美照片千余张,展现了车友的精彩生活,这些照片也成为现场展台的亮点之一;码到成功吸引了众多友报名,最终60名友代表实现了车展之行。

此外,腾讯汽车还结合移动端优势,推出了天天拼车、全民找不同、我擦车模等轻应用,让用户在玩中感受车展,独特体验在众多汽车媒体中别具一格。比如《我擦车模》在用户当中颇为流行,上线两天PV就接近百万,分享上万次,创下了汽车频道轻应用单个应用数据新高。而腾讯汽车全景3D展台自上线以来,日均访问人次数万,其中21日、24日的峰值近十万。从信息传播的角度,用户主动参与比单纯的接受信息,更具商业价值。资深汽车媒体人评论说。

业内人士认为,汽车媒体纷纷从信息平台转向服务平台转型、升级,更好的服务和支持汽车产业发展,是今年广州车展最值得关注的风向之一。不过,汽车媒体是否能下沉到产业里边、进一步提升用户体验、实现更大的价值,还需要市场和时间去检验。从腾讯汽车的数据情况看,一切正在朝着积极、乐观的方向发展。

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